El pádel, uno de los deportes de mayor crecimiento a nivel global, no solo atrae a millones de aficionados, sino también a marcas que buscan asociar su imagen con los valores de esta disciplina. El último barómetro de patrocinio deportivo de SPSG Consulting, una referencia en la industria, ha revelado el PADEL TOP 10, un ranking que destaca a las marcas más asociadas al pádel según el Sponsorship Awareness Index (SAI). Este índice mide la percepción y el reconocimiento de los patrocinios entre los aficionados, proporcionando un panorama claro de cómo las marcas logran destacar en un mercado competitivo.
Las marcas de referencia en el pádel
El ranking refleja el dominio de marcas de diferentes sectores que han logrado posicionarse como referentes en el pádel.
En el podio, Coca-Cola, con 44.50 puntos en el SAI, lidera el ranking gracias a su presencia consolidada en eventos deportivos y su capacidad para conectar emocionalmente con los aficionados. Le sigue Cupra, con 43.63 puntos, cuya estrategia se ha centrado en asociar su imagen innovadora al dinamismo del pádel, y Movistar, con 41.88 puntos, que refuerza su posición gracias a su constante apoyo a iniciativas relacionadas con este deporte.
Mención especial merece Estrella Damm, que ocupa el cuarto lugar con 34.03 puntos. La cervecera es una de las marcas históricas en el patrocinio de pádel, destacando por su asociación con el World Padel Tour. Por su parte, Red Bull, quinta en el ranking, mantiene su reputación de apoyar deportes de carácter joven y dinámico.
En el segmento financiero, BBVA y Banco Santander empatan con 20.94 puntos, mientras que Vodafone, pese a su menor presencia en el deporte, logra posicionarse con 13.96 puntos. Por último, marcas específicas del mundo del pádel, como Babolat y Bullpadel, también figuran en el ranking junto a grandes nombres como Rolex, Iberdrola y Visa, con 10.47 puntos.
Coca-Cola, Cupra y Movistar: el trío de referencia
El liderazgo de Coca-Cola refleja su habilidad para permanecer como una de las marcas más reconocidas en el deporte, combinando patrocinios estratégicos con campañas publicitarias icónicas. Por su parte, Cupra, una marca relativamente nueva en el panorama deportivo, ha sabido capitalizar el creciente interés en el pádel mediante patrocinios relevantes y colaboraciones innovadoras. Movistar, por otro lado, reafirma su compromiso con el deporte a través de un enfoque digital que conecta con las nuevas generaciones de aficionados.
¿Cómo influye el interés deportivo en la percepción de marca?
El barómetro también destaca cómo el nivel de afinidad deportiva impacta la percepción de las marcas. Según el estudio, los aficionados se dividen en tres categorías:
Fans hardcore: Aquellos con alto interés en el pádel tienden a identificar más fácilmente a marcas como Bullpadel y Babolat, debido a su especialización en el deporte.
Seguidores moderados: Este grupo presta atención a marcas de consumo general como Coca-Cola, Movistar y Cupra, que han logrado conectar con un público amplio a través de iniciativas masivas.
Aficionados casuales: Para estos espectadores, marcas globales como Red Bull y Rolex son sinónimo de prestigio y emoción, aun sin una asociación directa constante con el pádel.
Conclusión: el futuro del patrocinio en el pádel
El patrocinio deportivo en el pádel sigue siendo una herramienta clave para que las marcas ganen relevancia y construyan conexiones duraderas con los aficionados. Como destaca Laura Gómez, experta en marketing deportivo: “El pádel es una plataforma en crecimiento que permite a las marcas posicionarse en un deporte inclusivo, moderno y con un impacto global creciente. Apostar por patrocinios en este sector es invertir en el futuro”.
Con un panorama tan competitivo, las marcas seguirán explorando formas creativas de destacar en el mundo del pádel, un deporte que promete seguir rompiendo fronteras.