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HP llega al Real Madrid y revoluciona el patrocinio en el fútbol

El Real Madrid cuenta con un nuevo sponsor, que marcará un antes y un después en el mundo del patrocinio futbolístico. Será HP, multinacional estadounidense, cuyo aporte económico sin precedentes hace que los blancos se sitúen como el club que más dinero ingresa por los logos que luce en su camiseta. La distancia respecto al resto ya es considerable.

®️ La tecnológica HP Real Madrid

El Real Madrid ha anunciado un nuevo acuerdo con HP, con incorporación inmediata y vigencia hasta el año 2027. De esta forma, la empresa tecnológica se convertirá en el segundo patrocinador en la equipación del conjunto merengue y abonará 70 millones de euros anuales por colocar su logo en la manga, algo inédito en el equipo de la Castellana durante sus 121 años de historia, pero asiduo en otros clubes. El Barça, por ejemplo, percibemillones por llevar Ambilight en el mismo lugar de la vestimenta, cifra que indica lo cotizado que está entrar en el atuendo blanco.

Hasta la llegada de HP, el Real Madrid nunca había contado con un patrocinador secundario en sus equipaciones.

Hasta la llegada de HP, el Real Madrid nunca había contado con un patrocinador secundario en sus equipaciones.

La liga permite contar con hasta cinco sponsors en la camiseta y dos más en el pantalón, sin contar la marca deportiva. En todo caso, no es habitual que en España y en la Europa occidental se porten más de tres marcas patrocinadas en la camiseta; con la parte superior del abdomen, las mangas y la espalda como principales lugares de exposición, en este orden. Esta particularidad atiende a un tema de exclusividad: al ser patrocinadores únicos o de número reducido, abonan mas dinero a cambio, además de salvaguardar la estética de la elástica. Diferente es la tendencia de algunos países de Sudamérica o Centroamérica, en los que no extraña ver una mayor cantidad de publicidad en la ropa de juego.

La ‘moda’ de las camisetas de fútbol sin patrocinador

💰 Comparativa con los patrocinadores de otros clubes

El Real Madrid, en su caso, lo complementará con Adidas y Fly Emirates, la aerolínea con sede en Dubái (Emiratos Árabes Unidos), vigente al menos hasta 2026, que comparte con otros clubes como el Milan, Arsenal, Olympique Lyon o Benfica. Sin embargo, estos otros no alcanzan los 50 millones de euros de beneficio. Por su parte, el equipo que preside Florentino Pérez, que ya era el que más dinero ingresaba antes del acuerdo con HP, pasará a cobrar 260 millones: 120 de Adidas, 70 de Fly Emirates y 70 de HP.

El Barça cuenta con la segunda mayor cuantía de ingresos, de 183 millones de euros, entre Nike, Spotify y la mencionada Ambilight. El patrocinador principal que más ingresos genera es Etihad Airways, otra empresa de aerolíneas procedente del Golfo Pérsico, situada como patrocinador principal del Manchester City. Aun así, los 79 millones, unidos a los 76 de Puma y los 12,5 de Nexen Tire, sitúan a los dos equipos españoles y al PSG por delante del vigente campeón de la Champions League.

El PSG, hasta la entrada de HP, era el que más ingresos generaba con su patrocinador secundario. En este caso, a través de GOAT, plataforma online con sede en EE.UU., que ofrece zapatillas, ropa y accesorios de lujo por el que los parisinos perciben 18 millones de euros, la cuarta parte que el Real Madrid con su nuevo sponsor. Uno que parece que revolucionará el mercado, al alza; y, más concretamente, las mangas de las camisetas.

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