Los Juegos Paralímpicos no solo han sido un escaparate de superación y esfuerzo, sino también una plataforma para que grandes marcas se unan al movimiento inclusivo en el deporte. A lo largo de su historia, varias compañías se han convertido en verdaderos pilares del evento, contribuyendo tanto con apoyo económico como con campañas que celebran la diversidad y el empoderamiento de los atletas con discapacidad.
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Las marcas más ligadas a los Juegos Paralímpicos
— Toyota, el gigante de la movilidad. Desde que se unió como patrocinador oficial en 2015, Toyota ha transformado su relación con los Juegos Paralímpicos en algo más que un simple contrato. El fabricante japonés lanzó su famosa campaña Start Your Impossible, que no solo destacaba las capacidades deportivas, sino que también ponía en el centro la movilidad para todos. Toyota ha sido clave en mostrar que no hay límites cuando se trata de superar desafíos.
— Visa, tres décadas de apoyo constante. Con más de 30 años como patrocinador oficial, Visa ha sido un socio leal tanto de los Juegos Olímpicos como de los Paralímpicos. Su compromiso con la inclusión y la diversidad ha quedado reflejado en campañas que muestran a los atletas paralímpicos no como excepciones, sino como ejemplos de esfuerzo y perseverancia. Visa, fiel a su lema, sigue «abriendo puertas» en todos los sentidos.
— Samsung, tecnología al servicio del deporte. El gigante de la tecnología ha sido uno de los patrocinadores clave en el terreno de la innovación y las telecomunicaciones. La marca ha desarrollado soluciones tecnológicas que han mejorado la experiencia tanto para los atletas como para los espectadores, además de visibilizar a los paralímpicos en sus campañas. Un claro ejemplo de cómo la tecnología y el deporte se unen para romper barreras.
— Coca-Cola, un clásico del deporte. Imposible hablar de eventos deportivos sin mencionar a Coca-Cola, un patrocinador histórico que ha estado presente en prácticamente todas las ediciones de los Juegos Paralímpicos. A través de sus icónicas campañas de marketing, la marca ha sido una de las grandes defensoras de la diversidad y la inclusión en el deporte. Coca-Cola continúa recordándonos que en los Paralímpicos, como en la vida, todos podemos ser «una chispa de felicidad».
— Allianz, un compromiso a largo plazo. Es una de las compañías aseguradoras que ha apostado fuerte por el Movimiento Paralímpico, con un acuerdo de patrocinio que se extiende hasta 2028. Su implicación va más allá del deporte, ya que también promueve la inclusión y el bienestar de las personas con discapacidad en su día a día. Allianz se ha convertido en una pieza clave dentro de la familia paralímpica.
— BP, energía al servicio de la superación. La multinacional británica fue uno de los principales patrocinadores de los Juegos Paralímpicos de Londres 2012 y continuó apoyando el evento en las ediciones posteriores. Con campañas que destacan la resistencia y el valor de los atletas, BP se ha convertido en un nombre que evoca esfuerzo y perseverancia en el terreno paralímpico.
— Ottobock, apoyo técnico desde 1988. Si hay un patrocinador que verdaderamente ha dejado una marca técnica en los Juegos, ese es Ottobock. Desde 1988, esta compañía ha proporcionado prótesis, sillas de ruedas y todo tipo de soporte técnico para los atletas paralímpicos. Su presencia en los juegos es fundamental, ayudando a los deportistas a optimizar su rendimiento en las competencias más exigentes del mundo.
— Procter & Gamble, celebrando a los héroes paralímpicos. Ha sido otro de los grandes nombres que ha aprovechado su presencia en los Juegos Paralímpicos para lanzar campañas inclusivas. A través de su conocida iniciativa Thank You, Mom, P&G no solo ha celebrado a los atletas, sino también a las personas que están detrás de ellos, subrayando la importancia del apoyo familiar en el deporte de élite.
— Adecco, creando oportunidades más allá del deporte. Finalmente, Adecco ha jugado un rol esencial en la transición profesional de los atletas paralímpicos. Su trabajo ha consistido en crear oportunidades de empleo para los deportistas una vez que cuelgan las medallas. Gracias a este patrocinio, muchos atletas han encontrado un futuro prometedor después de su carrera deportiva.
Estos patrocinadores han demostrado que los Juegos Paralímpicos son más que una competencia: son una plataforma para romper barreras, tanto dentro como fuera del deporte. Con su apoyo, estos eventos han ganado reconocimiento global, impulsando el mensaje de que la discapacidad no es una limitación, sino una oportunidad para demostrar lo que realmente significa la resiliencia.
