Aitana Bonmatí - Adidas
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La estrategia que persigue Adidas tras ‘fichar’ a Aitana Bonmatí

Adidas le ha arrebatado a Nike, su principal competidor en el mercado, a Aitana Bonmatí, como ya hiciera con Leo Messi o Lamine Yamal. Lo ha hecho con un contrato de récord, según diversos medios, aunque las cifras oficiales no han trascendido. El movimiento no es casual ni responde únicamente al talento de la jugadora del Barcelona. El fichaje de Adidas tiene como trasfondo capitalizar el fútbol femenino, un objetivo que, según los datos, es de lo más realista.

📈​ Aitana Bonmatí, el relevo de Alexia en el césped… y fuera de él

Cuando siendo todavía una cría Aitana Bonmatí debutó en el Barcelona, Alexia Putellas ya era un referente azulgrana. En esa temporada, 20215/16, la ahora veterana anotó 20 goles. No obstante, todavía tuvo que recorrer un largo camino hasta obtener ese merecido reconocimiento que llegó en forma de Balón de Oro, por partida doble. Tuvo que lesionarse para ceder su reinado, que cayó en manos de su compañera Aitana, que ahora espera postergar su legado como mandamás en el fútbol femenino.

Con 26 años y tras ganarlo todo, la de San Pedro de Ribas afronta un futuro prometedor. Con la fortuna, también, de haber alcanzado la cima en una época donde, gracias a sus antecesoras, el reconocimiento es mayúsculo. El fútbol femenino ya no pasa de puntillas, ni para el público, ni para las marcas. Buena prueba de ello son los recientes acuerdos comerciales que ha firmado con Bimbo —ejerce de embajadora global— y con la marca de alimentación Alpro.

CD Ribes, casa de una Balón de Oro: ¿Cómo empezó la carrera de Aitana Bonmatí?

A nivel de seguidores en las redes sociales, Aitana Bonmatí (1,6 millones) sigue lejos de Alexia Putellas (3,3 millones). Sin embargo, el último estudio de Sponsor United destaca que la primera lidera el crecimiento de entre todas las deportistas españolas, por delante precisamente de su compañera y de Linda Caicedo. Un dato que deja la sensación de que su trayectoria mediática apenas ha despegado, y que su crecimiento puede ser exponencial en los próximos meses.

✅​ Adidas enmienda su error

Adidas, gracias a su acuerdo con la selección española, es la segunda marca a la que más asocian a Alexia Putellas y Aitana Bonmatí, solo por detrás de Nike, según el último Barómetro de Patrocinio Deportivo elaborado por SPSG Consulting. La empresa alemana, con el reciente movimiento, se asegurará dar el sorpasso a Nike en el caso de Aitana en este 2024 y, de paso, da un golpe en la mesa respecto a Iberdrola, la entidad más asociada al mercado deportivo femenino en la actualidad.

Aitana Bonmatí

De hecho, con el fichaje de Aitana Bonmatí, ya son nueve las futbolistas españolas patrocinadas por Adidas. A la catalana hay que sumar los nombres de Misa Rodríguez, Salma Paralluelo, Athenea del Castillo, Irene Guerrero, Teresa Abelleira, Olga Carmona, Irene Paredes y Rocío Gálvez.

Para cerrar este acuerdo, Adidas ha hecho una oferta irrechazable a Aitana Bonmatí, que ha descartado las otras propuestas que tenía de Puma y New Balance. El pacto, hasta incluye inversión en el CB Ribes, el club en el que se formó la futbolista del Barcelona. El contrato, de récord, puede convertir a la catalana en la deportista española mejor pagada del mundo gracias a sus acuerdos comerciales, posición que actualmente ostenta Paula Badosa.

Es el segundo periplo de Adidas y Aitana Bonmatí, que ya compartieron camino entre 2018 y 2020. ¿Será esta una alianza definitiva a largo plazo? El crecimiento de Aitana dentro y fuera del césped augura pulsos futuros al alza, con infinidad de pretendientes. De momento, la firma germana se ha salido con la suya.

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