Con la llegada del verano, la actualidad de los equipos se centra en la nueva confección de las plantillas. Fichaje va, fichaje viene y, entre medias, anuncio de la nueva equipación. Un momento casi tan esperado como la presentación de una incorporación. La mayoría de equipos la renuevan cada año, cambie o no el patrocinador principal.
Los casos contados, realmente, son los que deciden no contar con publicidad a la altura del estómago. Una variante más que apreciada por los aficionados, perfectamente legal, pero menos rentable en términos económicos. Estos son algunos de los ejemplos más paradigmáticos de elásticas libres de patrocinadores, por circunstancias muy diversas.
👕 Roma y Chelsea: retro sin adornos
Los dos equipos europeos que más han sorprendido este verano han sido los de la capital de Italia y el sudoeste de Londres. Ambos, con modelos inspirados en camisetas antiguas. En el caso de la Roma, en su retorno al acuerdo con Adidas, homenajeará a la última que habían diseñado de manera conjunta, en la temporada 1993/1994. Se mantiene incluso ‘La Loba’, símbolo de la ciudad, en lugar de incluir el escudo del club.
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— AS Roma (@OfficialASRoma) July 6, 2023
Por su parte, bajo el logo de Nike, el Chelsea se ha decantado por un diseño que sirva para conmemorar a la de 1997/1998, año en el que ganaron la extinta Recopa de Europa. Por diseño, han tenido un gran reconocimiento por parte del respetable. Tanto propio, como ajeno. Y coincide que, además, no han incluido patrocinador principal en su presentación, a falta de saber si esto se podrá mantener. No parece casualidad la aceptación que han tenido.
En la presentación de la nueva camiseta del Chelsea se aprecia el final de su acuerdo con Three, la empresa de telecomunicaciones con sede en Hong Kong y Luxemburgo. Fue el último sponsor del equipo blue.
🫣 Inter y Roma, los últimos gigantes sin publicidad
La primavera pasada, la propia Roma y el Inter fueron protagonistas en este mismo tema, porque rescindieron su patrocinio con DigitalBits, tras alegar que los pagos eran de una cantidad inferior a lo acordado. El primero en tomar la decisión fue el cuadro de Milán, que no tuvo demasiados problemas para encontrar un sustituto, después de unos partidos libre de letreros en la parte frontal de su elástica.
Finalmente, Paramount ganó la puja y fue la que patrocinó a los nerazzurri en la final de la Champions League.
La Roma, sin embargó, optó por lucir las letras SPQR, siglas del lema Senatus Populusque Romanus, que hace referencia al gobierno de la antigua República romana y que, actualmente, se usa como un emblema oficial de la ciudad. Desde entonces, el conjunto romano mantiene la subasta, sin que conozcamos aún al nuevo patrocinador, para el deleite de su hinchada y los coleccionistas de camisetas.
🇷🇺 La guerra con Gazprom
Sucedió otro caso similar hace dos temporadas, cuando, tras el estallido del conflicto bélico entre Rusia y Ucrania, unos cuantos equipos se vieron forzados a rescindir su acuerdo con Gazprom, mayor compañía de exportación de gas en Rusia. Sin ir más lejos, era patrocinador de la Champions League y, para más inri, el estadio designado para esa final era el Gazprom Arena de San Petersburgo, perteneciente al Zenit. Por un tema de imagen y valores, el Estrella Roja o el Schalke 04, que la tenían como principal empresa publicitaria, rescindieron el acuerdo.
El Schalke 04 rompió su acuerdo millonario con Gazprom después de más de 15 años juntos. La alternativa, llamativa y bastante antiestética, fue sustituirlo por el nombre del club.
🇪🇸 Casos recientes en España
Estos son los ejemplos más cercanos, que no afectaron al fútbol español. En todo caso, como mera estrategia comercial, el Barça ha decidido vender en la 2023/2024 la equipación con y sin patrocinador, a gusto del consumidor. Con o sin Spotify. Otro modelo inspirado en una camiseta antigua.
La camiseta oficial con la que jugaba el equipo de Xavi Hernández siempre incluyó el logo y las letras de la aplicación musical.
La última vez que el Real Madrid lució una camiseta limpia de patrocinadores fue en determinados partidos de Champions League, dado que hay países que no permiten que el sponsor sea una casa de apuestas, como Bwin en ese momento. El motivo atiende a un tema legal. De todos modos, en la edición de 2022 no se incluyó patrocinador porque se cumplía el centenario del nacimiento del club. Casualidades de la vida, ganó su novena Champions League, con la mítica volea de Zidane ante el Bayer Leverkusen. Por si faltasen alicientes para convertirla en una de las más icónicas de su historia.
Desde 2002, el Real Madrid siempre ha contado con un patrocinador principal, aunque ha hecho excepciones en algunos partidos. Otra campaña fue el uso de materiales plásticos reciclados del océano, con publicidad casi invisible.
La particularidad de las casas de apuestas provocó también que el inicio de la liga española 2021/2022 fuese un tanto caótico, en este sentido. Con el cambio de normativa, Granada, Real Sociedad, Alavés, Mallorca, Cádiz y Levante tuvieron muchos problemas para firmar nuevos acuerdos, por lo que llegaron a debutar en la competición doméstica sin publicidad. Ni que decir tiene que los aficionados más clásicos, sibaritas o que cada uno les llame como estime oportuno, aprovecharon para hacerse con ediciones limitadas de las que cada día es más difícil presumir.
