Tras más de una década asociados, el RB Leipzig y Nike separan sus caminos por la aparición de PUMA como nuevo esponsor del conjunto alemán. En términos económicos, se estima que el nuevo contrato sea tres veces mayor que el actual, que le reportó al club 60 millones de euros en diez años. Con PUMA, empresa con sede en Herzogenaurach (Alemania), que vende sus productos en más de 120 países, la proyección sería de 150 millones para el mismo periodo de tiempo. De este modo, el club de la Bundesliga se une a la amplia lista de equipos patrocinados por PUMA, entre los que destacan el Borussia Dortmund, Milan, Manchester City, Borussia Mönchengladbach, Olympique Marsella, Fenerbahçe o Valencia, entre otros.
PUMA es el patrocinador principal del Manchester City, equipo que más ingresos percibe por su acuerdo con la marca.
🐅 PUMA llega a Leipzig y Salzburgo
El RB Leipzig, hermano mayor del conglomerado Red Bull, ha anunciado este martes 27 de febrero el acuerdo para que PUMA se convierta en su nuevo patrocinador a partir de la 2024/2025. La empresa deportiva alemana equipará con sus productos a todos los equipos de los sectores masculino, femenino, juvenil y de deportes electrónicos del club, así como a sus categorías inferiores. «La colaboración incluye derechos de patrocinio y merchandising, servicios de publicidad durante los días de partido en el Red Bull Arena y la Academia de Fútbol del RB Leipzig, así como activaciones digitales», según detalla el comunicado del conjunto de Sajonia.
Tal vez tenga que ver la influencia de Oliver Mintzlaff, actual director general del RB Leipzig y exdeportista, que fue también director de marketing de PUMA entre 2000 a 2008. Desde la prensa alemana se rumorea que todavía mantiene estrechas relaciones con el proveedor, lo que podría haber facilitado las negociaciones.
Por su parte, Johann Plenge, presidente del consejo del RB Leipzig, declara que este acuerdo es lo que necesita el club, porque ambas entidades comparten valores: «Para nosotros, la colaboración con PUMA es otro gran e importante paso en el desarrollo. No solo nos beneficiaremos de conocimientos de primera clase y nos preparamos para el éxito, sino que también implementamos proyectos juntos y promovemos innovaciones en el fútbol. PUMA es joven, dinámico y rápido. Por estos valores, encaja perfectamente con nuestro ADN».
Así es el modelo deportivo y económico tras el éxito del RB Leipzig
Los argumentos concuerdan con los de Nina Graf Vlachy, directora general de PUMA en Europa Central, cuando la marca deportiva anunció a comienzos de 2024 el acuerdo con el RB Salzburgo, que pertenece al mismo conglomerado que el RB Leipzig: “Durante muchos años, el club fue sinónimo de fútbol dinámico, rápido y apasionante. Además, la promoción del talento joven y prometedor está en el centro de la filosofía de nuestro nuevo socio». Unas palabras que respaldó Stephan Reiter, director general del campeón de Austria, cuando defendió que “en PUMA se encuentran muchos valores que se alinean con los que representa el Salzburgo«. El punto de encuentro entre clubes y patrocinador está bastante claro, de acuerdo a las declaraciones de sus máximos mandataros.
Los próximos en anunciar el acuerdo podrían ser el New York RB o el RB Bragantino, también pertenecientes al entramado Red Bull. De hecho, el equipo brasileño, que ya se desvinculó de Nike y cedió su patrocinio a New Balance, ha anunciado que separará también de esta última, dado que el São Paulo firmó un contrato de exclusividad con la marca estadounidense. Por su parte, el New York RB está vinculado a Adidas desde 2010, aunque la aparición de PUMA promete poner en jaque más de una década de fidelidad con la marca de las tres bandas.
RB Bragantino y New York RB, por ahora, no están patrocinados por PUMA.
🤔 ¿Extensible a otros deportes?
PUMA es una de las marcas deportivas líderes a nivel mundial en el diseño, desarrollo y comercialización de calzado, productos textiles y accesorios. Durante 75 años ha impulsado el deporte, desde el fútbol, hasta los deportes de motor, pasando por el baloncesto, el golf o las carreras.
Por ello, se deduce que esto podría ser el comienzo de una gran alianza, dado que la presencia de Red Bull en el deporte trasciende al fútbol. Cuenta con escuderías oficiales en otras disciplinas de renombre como la Fórmula 1 o el motociclismo y, además, está presente también en motocross, patinaje, parkour, ciclismo de montaña, snowboard, salto de altura, kayak, surf, remo, breakdance, windsurf, ciclismo BMX o patinaje. Lo curioso está en que, en Fórmula 1, la empresa energética acaba de romper su contrato con PUMA y pasa a contar con Castore como patrocinador principal de Max Verstappen, Sergio ‘Checo’ Pérez y compañía.
